Toutes les infos pour réussir votre projet
Vous souhaitez ouvrir un café ou un magasin et profiter d’une forte affluence dès l’ouverture ?
Le stand en centre commercial peut être la solution parfaite !
Mais comment s’y prendre pour bénéficier d’un bon emplacement, quelles sont les règles à respecter pour la conception ou encore combien cela peut coûter ?
Chez Alphaexpo, spécialiste de l’agencement événementiel, nous répondons à toutes vos questions.
Avant pourquoi ce type d’agencement est idéal pour développer son business, reprenons au début ! Commençons par voir ce qu’est un stand, dans quelle situation opter pour ce choix, et qu’elle sa différence avec le pop-up store.
Un pop-up store est une boutique provisoire qui permet aux marques de tester de nouveaux produits, de capter un nouveau public ou de créer un buzz autour de leur enseigne. Ce concept, qui combine flexibilité et impact immédiat, est particulièrement prisé pour son côté innovant et temporaire.
Voici quelques exemples d’occasions pour créer ce type de boutique :
Le stand dans une galerie marchande ou dans une gare est un espace réservé où les entreprises peuvent présenter leurs produits ou services de manière plus permanente ou saisonnière. Ils permettent une visibilité accrue et un contact direct avec les consommateurs.
Voici quelques exemples de situations où ce type d’agencement est idéal :
En résumé, on parlera d’un pop-up store pour désigner un magasin éphémère et de stand pour un emplacement généralement situé dans les couloirs de la galerie.
Que vous souhaitiez acquérir de nouveaux clients ou vous faire connaître rapidement, la location d’un point de vente dans des lieux comme le centre Part Dieu Westfield à Lyon peut faire exploser votre business. Il existe de nombreuses raisons d’opter pour ce type de point de vente.
En voici quelques-unes :
Obtenir une place dans une galerie commerciale nécessite une démarche bien préparée.
🎯 Identifier les lieux qui correspondent à votre cible
Tout d’abord, il vous faudra identifier toutes les galeries marchandes ou gares de votre région.
Choisissez des lieux où votre cible pourrait être présente. Cela vous permettra d’éviter un flop total, simplement parce que votre audience ne se trouve pas au bon endroit.
Renseignez-vous sur la fréquentation annuelle, vous pouvez également interroger les commerçants déjà présents pour connaître leur chiffre d’affaires ou demander aux gestionnaires des lieux ciblés des chiffres sur leur clientèle et leur pouvoir d’achat.
Les places dans les galeries marchandes les plus fréquentées seront souvent plus élevées. Il est donc important de pouvoir comparer et de voir si vous pouvez rentabiliser votre investissement.
💡 Astuce : il existe des sites comme storefront qui répertorient tous les lieux disponibles.
☎️ Contacter la gestion du centre
Une fois votre liste établie, entrez en contact avec la gestion du centre pour connaître les disponibilités d’emplacement et les conditions d’installation.
Vous connaîtrez également les prix du stand ou kiosque, ce qui permettra de voir s’ils sont adaptés au budget que vous vous êtes fixé.
À noter que les conditions peuvent différer selon les lieux.
🪨 Présenter un projet solide
Les informations obtenues, vous pouvez présenter votre projet.
Ce projet devra inclure un plan de votre concept, les objectifs de votre présence et les attentes en termes de retour sur investissement.
Soyez le plus précis et complet possible.
Pour louer un stand éphémère dans une galerie commerciale, les places sont très demandées.
Beaucoup d’appelés mais peu d’élus.
Alors pour sortir du lot, montrez en quoi votre projet est le meilleur et en quoi il s’adaptera parfaitement à l’environnement choisi.
Conception d’un stand éphémère pour Aisu, une marque de Vape réalisé par nos concepteur.
Pour attirer des clients et vendre vos produits, votre structure événementielle doit posséder certaines qualités essentielles :
Soyez créatif ! Il existe de nombreuses manières d’être original et visible.
Prenez également en compte que la clientèle des grands magasins est souvent composée de touristes, en particulier dans les grandes villes touristiques. Il peut donc être intéressant de penser votre stand et votre merchandising en fonction de ces clients-là et d’avoir des employés qui maîtrisent au moins l’anglais.
Le coût d’un agencement dans des lieux comme ceux-ci peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs :
En moyenne, les prix peuvent osciller entre quelques milliers et plusieurs dizaines de milliers d’euros. Il est crucial de bien définir votre budget et de comparer les différentes propositions avant de vous engager.
Vous avez votre emplacement et votre projet est presque prêt. Une question se pose maintenant : devez-vous louer un stand préfabriqué ou opter pour un stand sur mesure ? Cela va dépendre du budget dont vous disposez mais également de l’ambition de votre projet.
Un stand sur mesure pensé par un professionnel va vous permettre de vous différencier de vos concurrents et d’attirer l’œil plus rapidement.
C’est bien ce qu’on cherche lorsqu’on opte pour un emplacement dans une galerie marchande ou un hall de gare : être visible !
Le design de votre stand est aussi votre image de marque ! Les gens vous identifieront également grâce à vos codes graphiques et architecturaux.
Oui, c’est plus cher que de louer un stand, mais cet investissement peut rapidement s’avérer payant.
Comme évoqué plus haut, votre point de vente doit être conçu pour être vu, pour convertir (vos produits doivent être bien mis en valeur) mais aussi pour être chaleureux et pratique (si vous vendez du snacking par exemple).
La place est également très importante, alors pour toutes ces raisons un stand pensé spécifiquement pour vous et pour le lieu sera un avantage maximal dans votre projet.
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Conception d’un espace bar pour la marque de sirop Mathieu Teisseire pour Distriboissons à Cannes en 2023.
Choisir une structure sur mesure vous permet de maximiser l’impact visuel et l’efficacité de votre présence. Pour qu’il soit adapté à vos besoins spécifiques, il est recommandé de :
Choisir d’exposer dans un centre commercial à travers un pop-up store ou un stand sur mesure à Lyon ou partout en France offre une opportunité exceptionnelle de toucher une large audience et de booster votre visibilité. En suivant les conseils et en s’associant avec un standiste sur mesure comme Alphaexpo, vous maximiserez vos chances de succès. Pour plus d’informations et pour découvrir comment nous pouvons vous aider, contactez-nous dès aujourd’hui.
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